Retargeting op LinkedIn is vooral effectief als je al voldoende verkeer of interactie hebt opgebouwd en mensen opnieuw wilt bereiken die interesse hebben getoond. Het is geen startpunt van je marketing, maar een volgende stap in je funnel.
Wat is retargeting op LinkedIn?
Retargeting betekent dat je advertenties richt op mensen die eerder contact hebben gehad met je bedrijf, zoals websitebezoekers, videokijkers of mensen die een leadformulier hebben geopend. Je bereikt dus geen nieuwe doelgroep, maar mensen die je al kennen.
Wanneer heeft retargeting zin?
Retargeting werkt alleen als er voldoende volume is. Als je weinig websiteverkeer of interactie hebt, is de doelgroep te klein en heeft het weinig effect. In de praktijk betekent dit dat je eerst investeert in bereik en zichtbaarheid en daarna pas retargeting inzet.
Hoe werkt retargeting op LinkedIn?
LinkedIn biedt verschillende manieren om doelgroepen op te bouwen, bijvoorbeeld via de Insight Tag op je website of op basis van interactie met video’s en advertenties. Deze doelgroepen kun je combineren met extra targeting zoals functietitel of branche.
Wat is er veranderd?
Door privacyregels en technische beperkingen is tracking minder volledig geworden. De focus verschuift naar first-party data, zoals CRM-lijsten en matched audiences. Dit maakt retargeting minder afhankelijk van tracking en meer van je eigen data.
Wanneer moet je het niet doen?
Retargeting werkt niet goed als je nog weinig verkeer hebt, je doelgroep te klein is of je boodschap nog niet scherp is. In die gevallen kun je beter eerst werken aan bereik en positionering.
Verder verdiepen in social advertising
Wil je leren hoe je social ads strategisch inzet en niet alleen uitvoert? In de cursussen van Dutch Marketing Academy leer je hoe je campagnes opbouwt, doelgroepen bepaalt en data gebruikt om te optimaliseren. Bekijk welke cursus bij je past en haal meer resultaat uit je marketing.