Online succes begint bij gevonden worden. Maar hoe zorg je dat de juiste klant op het juiste moment op jou klikt? Dat is waar Petrouska van Loon – online marketing coach bij de Dutch Marketing Academy in uitblinkt. Als online marketing coach helpt ze dagelijks ondernemers met slimme, lead genererende Google Ads-campagnes. In dit interview deelt ze haar tips, fouten én strategieën.
Wat trekt je aan in SEA?
Ik hou van de directheid van SEA. Je zet vandaag iets live en morgen zie je al resultaat. Dat geeft me energie, want het is snel, meetbaar en altijd in beweging. Geen dag is hetzelfde, want elke campagne vraagt weer iets anders. Het continue testen en verbeteren houdt me scherp en zorgt ervoor dat ik blijf groeien in mijn vak.
Wat is je beste tip voor succesvolle Google Ads-campagnes?
Denk vanuit de klant. Wat wil iemand echt weten of oplossen? Die intentie gebruik ik als uitgangspunt voor m’n zoekwoorden en advertenties. Start klein, meet wat werkt en bouw het uit. En zorg dat de landingspagina perfect aansluit op je advertentie. De hele klantreis moet kloppen — van zoekopdracht tot conversie.
Hoe bepaal je het juiste budget voor een SEA-campagne?
Ik begin altijd met de vraag: wat mag het kosten om één klant binnen te halen? Daarna kijk ik naar de gemiddelde klikprijs in de markt en hoeveel klikken ik nodig heb voor een conversie. Zo bereken ik een realistisch startbudget. Het fijne aan SEA is dat je flexibel bent. Je stuurt bij zodra je ziet wat wel of niet werkt.
Wat is je grootste leermoment geweest en hoe heb je het opgelost?
Een keer draaide ik een campagne met te brede zoekwoorden. Het leverde veel klikken op, maar geen klanten. Dat was een dure les. Sindsdien werk ik met specifieke zoekwoordtypen en controleer ik regelmatig het zoektermenrapport. Zo hou ik grip op m’n verkeer en weet ik zeker dat ik de juiste mensen bereik.
Wat is volgens jou de toekomst van SEA?
Automatisering en AI nemen steeds meer taken over, zoals biedstrategieën en het maken van advertenties. Maar ik geloof dat de menselijke factor cruciaal blijft. Juist door mijn kennis van de klant en m’n strategisch inzicht maak ik het verschil. Technologie is een hulpmiddel, geen vervanging.
Welke verandering in Google Ads heeft jouw manier van adverteren het meest beïnvloed?
De introductie van Performance Max heeft mijn aanpak veranderd. Je hebt minder controle, dus je moet juist extra scherp zijn op de input die je levert. Sterke visuals, duidelijke doelen en goede copy maken nu echt het verschil. Ik zie het als een kans om creativiteit en data slim te combineren.
Wat maakt SEA zo’n krachtig hulpmiddel voor bedrijven?
Je bent zichtbaar op het moment dat iemand actief zoekt naar jouw aanbod. Dat maakt SEA superrelevant. En doordat je alles kunt meten, weet je precies wat werkt en wat niet. Daardoor kun je constant optimaliseren én groeien.
Welke SEA-strategie heeft jou de meeste onverwachte successen opgeleverd?
Longtail-zoekwoorden. Ze hebben minder concurrentie, kosten vaak minder per klik en trekken mensen aan die precies weten wat ze willen. Juist die focus op specifieke intenties zorgt vaak voor hogere conversies dan brede campagnes.
Wil jij ook meer uit Google Ads halen? Dan is onze SEA-cursus iets voor jou. De cursus is praktisch, toepasbaar en resultaatgericht. Bovendien krijg je begeleiding van een ervaren marketeer zodat je op maat feedback krijgt. Wil jij ook zelfverzekerd aan de knoppen zitten en betere resultaten boeken? Bekijk dan zeker de SEA-cursus.