Voor online marketing coach Lorenzo draait social media niet om hypes volgen, maar om écht begrijpen waar mensen op aanhaken. Wat hem drijft, is de verschuiving van digitaal naar sociaal: van zenden naar verbinden. Hij helpt merken hun plek te vinden in dat veranderende speelveld. Met een heldere strategie, eerlijke content en keuzes die passen bij de doelgroep én het bedrijf. Geen trucjes, maar campagnes die kloppen en blijven hangen. Nieuwsgierig hoe hij dat aanpakt en wat jij daarvan kunt leren? Lees snel verder!
Waarom ben jij gepassioneerd door social media marketing?
Ik vind het ontzettend waardevol om te zien hoe de wereld is veranderd van analoog naar digitaal. Dat was stap één. Daarna volgde de verschuiving van digitaal naar sociaal, waarbij je ziet dat het overgrote deel van de mensen tegenwoordig actief is op sociale media, in welke vorm dan ook. Om daarop in te kunnen spelen en daar dagelijks mee bezig te zijn, vind ik een prachtige uitdaging. Vandaar mijn passie.
Neem bijvoorbeeld een platform als TikTok. Wat een paar jaar geleden vooral werd gebruikt voor dansjes, is enorm ontwikkeld. Dat zijn interessante ontwikkelingen om van dichtbij mee te maken. Je ziet dat vooral de jongere doelgroep, die is opgegroeid met bewegend beeld, TikTok steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Dat geldt ook voor het gebruik van ChatGPT en AI.
Hoe bepaal je welk platform het beste is voor je klant?
Je moet kijken naar twee aspecten: wat wil de klant bereiken — afgestemd op doelgroep, doelen en budget — en welke kennis is er intern beschikbaar binnen het bedrijf of bij de persoon zelf? Je kunt wel een brede doelgroep willen aanspreken, maar als de kennis ontbreekt, begin dan liever met één kanaal en word daar goed in, in plaats van meerdere tegelijk aan te pakken. Het draait dus om de wensen van de opdrachtgever en de randvoorwaarden binnen het bedrijf.
Welke social mediacampagne heeft jou het meest geïnspireerd, en waarom?
De overheidscampagnes op TikTok. Wat mij fascineert is hoe zo’n traditionele en grote organisatie de overstap maakt naar een modern communicatiekanaal. Juist dat contrast — een log apparaat dat jongeren wil bereiken op hun eigen platform vind ik ontzettend interessant.
Wat is het geheim van een succesvolle social mediacampagne?
Een goede campagne combineert organische en betaalde content. En misschien nog belangrijker: ze moet authentiek zijn. Je kunt veel humor gebruiken in video’s, maar als de sfeer in je bedrijf totaal anders is, dan is er een mismatch. Consistentie is cruciaal een campagne duurt geen dag of week, maar 6 tot 12 maanden. En uiteindelijk moet je resultaat kunnen meten. Een goed campagne bestaat uit een mix van kennis, houding en gedrag. In hoeverre je die drie componenten meet en bijstuurt tijdens de campagneperiode bepaald hoe succesvol de campagne wordt.
Wat is jouw favoriete social media trend van dit moment?
Wat ik sterk zie opkomen, vooral in Aziatische landen is social shopping: direct kunnen shoppen vanuit een kanaal. TikTok speelt daar al sterk op in, en ik verwacht dat deze trend ook in Nederland steeds groter zal worden.
Hoe blijf je creatief in een wereld vol content?
Eigenlijk is de betere vraag: hoe kun je níet creatief blijven in een wereld vol inspiratie? Content om je heen kan juist de bron zijn voor creativiteit. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat jouw content opvalt, of het nu organisch of betaald is. Als je teruggaat naar de kern van je bedrijf, de golden circle, je WHY en dat vertaalt naar content, dan creëer je iets unieks. Creativiteit komt dan vanzelf, zolang je dicht bij jezelf blijft.
Wil jij ook leren hoe je social media slimmer inzet en jouw verhaal écht overbrengt?
De opleiding Social Media Marketing helpt je om focus aan te brengen, betere keuzes te maken en campagnes te bouwen die blijven hangen.