Remarketing betekent dat je eerdere websitebezoekers opnieuw bereikt met advertenties. Je richt je op mensen die je website al hebben bezocht, maar nog geen actie hebben ondernomen.
Denk aan iemand die een cursuspagina bekijkt, maar zich niet inschrijft. Of iemand die een formulier opent, maar het niet verstuurt. Met remarketing kun je die persoon later opnieuw bereiken met een relevante boodschap.
Remarketing is dus geen oplossing voor een onduidelijke website. Het werkt vooral als gerichte vervolgstap voor mensen die al interesse hebben getoond.
Hoe werkt remarketing?
Remarketing werkt door websitebezoekers in doelgroepen te plaatsen op basis van hun gedrag. Daarna kun je advertenties tonen aan die specifieke groepen.
Een voorbeeld: iemand bezoekt een pagina over een online marketing cursus, maar schrijft zich niet in. Later ziet die persoon een advertentie met meer uitleg, een veelgestelde vraag of een duidelijke call-to-action.
De kracht zit in relevantie. Je toont geen algemene advertentie, maar sluit aan op wat iemand eerder heeft bekeken of gedaan.
Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?
Remarketing en retargeting worden vaak door elkaar gebruikt. In beide gevallen gaat het om het opnieuw bereiken van mensen die eerder contact hadden met je website, content, product of merk.
Sommige marketeers gebruiken remarketing vooral voor websitebezoekers en retargeting breder voor advertenties of klantlijsten. In de praktijk verschilt dit per platform.
In deze blog gebruiken we remarketing als verzamelterm voor het opnieuw bereiken van mensen die al interesse hebben getoond.
Wanneer zet je remarketing in?
Je zet remarketing in wanneer je al bezoekers op je website hebt en weet welke actie je wilt stimuleren. Zonder duidelijke pagina, boodschap of conversiedoel wordt remarketing snel te algemeen.
Remarketing werkt vooral goed bij bezoekers die interesse tonen, maar nog twijfelen. Denk aan mensen die een aanbodpagina bekijken, een formulier starten of meerdere pagina’s bezoeken.
Maak daarbij onderscheid tussen doelgroepen. Iemand die gisteren een cursuspagina bekeek, heeft een andere boodschap nodig dan iemand die twee maanden geleden alleen een blog las.
Welke doelgroepen kun je gebruiken?
De beste remarketingdoelgroepen zijn specifiek genoeg om relevant te zijn. Voorbeelden zijn:
- Bezoekers van belangrijke pagina’s
- Bijvoorbeeld mensen die een cursuspagina, dienstenpagina of contactpagina hebben bekeken.
- Mensen die een formulier zijn gestart
- Deze groep heeft vaak meer interesse dan iemand die alleen een blog heeft gelezen.
- Bezoekers die meerdere pagina’s hebben bekeken
- Dit kan een signaal zijn dat iemand zich actief oriënteert.
- Mensen die al geconverteerd hebben
- Deze groep wil je vaak juist uitsluiten, zodat je geen budget verspilt.
Via welke kanalen kun je remarketing inzetten?
Remarketing kun je inzetten via Google Ads, displayadvertenties, social media advertenties en e-mailmarketing.
Welk kanaal past, hangt af van je doel. Wil je opnieuw zichtbaar worden bij eerdere websitebezoekers? Dan kunnen display of social advertenties logisch zijn. Wil je mensen bereiken die opnieuw actief zoeken? Dan kan Google Ads interessant zijn.
Kijk daarbij niet alleen naar klikken. Meet vooral of mensen daarna een waardevolle actie uitvoeren.
Wil je beter begrijpen hoe remarketing, SEO, SEA, content en data samenkomen binnen één aanpak? Lees dan ook onze blog Wat leer je in een online marketing cursus?.
Waar moet je op letten bij remarketing?
Remarketing werkt alleen goed als de basis klopt. Let daarom op deze punten:
- Maak je boodschap specifiek
- Sluit aan op de pagina of actie die iemand eerder heeft bekeken.
- Beperk de frequentie
- Te vaak dezelfde advertentie tonen kan irritatie oproepen.
- Sluit conversies uit
- Heeft iemand al een aanvraag gedaan of zich aangemeld? Dan is dezelfde advertentie meestal niet meer nodig.
- Houd rekening met privacy
- Zorg dat tracking, cookies en toestemming goed zijn ingericht.
- Meet het resultaat
- Kijk naar conversies, kosten per conversie en de kwaliteit van aanvragen.
Conclusie
Remarketing helpt je om eerdere websitebezoekers opnieuw te bereiken met een relevante boodschap. Het is vooral waardevol wanneer iemand al interesse heeft getoond, maar nog geen actie heeft ondernomen.
De basis moet wel goed staan. Daarna kan remarketing helpen om twijfelaars opnieuw te activeren en beter aan te sluiten op de klantreis.
Remarketing leren inzetten binnen online marketing
Wil je leren hoe je remarketing slim inzet als onderdeel van je online marketingaanpak?
In onze online marketing cursus leer je hoe kanalen zoals SEO, SEA, social media, e-mailmarketing en data met elkaar samenwerken. Je leert hoe je doelgroepen bepaalt, campagnes beoordeelt en online marketing inzet op basis van duidelijke doelen.